(資料圖片)

近日騰訊在短視頻領(lǐng)域再進(jìn)一步。不過(guò)這次并未涉及視頻號(hào)，而是有關(guān)一直沒(méi)做起來(lái)的騰訊微視。

2023年5月9日，騰訊微視公眾號(hào)發(fā)文，騰訊微視新星計(jì)劃開始對(duì)外招募，面向歷史未在騰訊微視發(fā)表過(guò)視頻，且在抖音、快手、小紅書擁有3W+粉絲的個(gè)人創(chuàng)作者，將提供包括現(xiàn)金、流量幣、流量扶持等獎(jiǎng)勵(lì)，規(guī)則生效截至6月30日。

早在2023年2月和2022年11月的時(shí)候，騰訊微視新星計(jì)劃就開始招募機(jī)構(gòu)合作者，也意指抖音快手平臺(tái)上知名MCN機(jī)構(gòu)，并推出激勵(lì)政策，這些舉措背后透露出騰訊微視正通過(guò)更深化的動(dòng)作，進(jìn)一步搶占短視頻流量的意圖。

事實(shí)上，對(duì)于行業(yè)內(nèi)人士而言，對(duì)于騰訊微視這一應(yīng)用并不陌生。甚至從時(shí)間來(lái)看，騰訊微視算是市場(chǎng)的先入者，早在2013年9月28日騰訊就上線了微視，而這一時(shí)間比2016年9月20日推出的抖音早了3年的時(shí)間。但是騰訊微視并沒(méi)有隨著短視頻行業(yè)的壯大而壯大，甚至由于前期發(fā)展不順利，于2015年被騰訊戰(zhàn)略邊緣化，2017年4月正式關(guān)閉。后來(lái)伴隨快手、抖音強(qiáng)勢(shì)崛起，騰訊又恢復(fù)了微視的更新和支持，在2018年4月完成當(dāng)年首次重大更新。

但值得一提的是，微視沉寂的近一年時(shí)間（2017年4月—2018年4月），而這一年也是快手和抖音發(fā)展尤為迅猛的一年，以抖音為例，從2017年5月數(shù)百萬(wàn)量級(jí)的日活增長(zhǎng)到2018年6月的破1.5億日活，2018年春節(jié)期間，抖音日活用戶數(shù)從4000萬(wàn)上升到7000萬(wàn)。當(dāng)2018年騰訊再次“復(fù)活”微視，并投入重金和強(qiáng)大資源，如同期投入30億巨額補(bǔ)貼、向微視開放微信等資源，但也并未實(shí)現(xiàn)對(duì)快手、抖音等頭部短視頻平臺(tái)的趕超。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，騰訊微視自2018年重啟后用半年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了400萬(wàn)日活，與2018年初的抖音相比仍不在一個(gè)等級(jí)，另?yè)?jù)QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》顯示，2019年6月微視的月活躍用戶數(shù)破億，日活達(dá)到700萬(wàn)，但與此同時(shí)，抖音和快手的月活躍用戶分別達(dá)到4.8億和3.4億，日活更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了微視，達(dá)到3.2億和2億。

此后在業(yè)績(jī)上一直沒(méi)有太大突破的騰訊微視在騰訊的地位再次下降，伴隨而來(lái)的是推出視頻號(hào)業(yè)務(wù)并將其放在尤為重要的位置。

2021年1月，騰訊正式上線內(nèi)測(cè)微信視頻號(hào)，同年6月正式開放注冊(cè)，而這一業(yè)務(wù)也讓騰訊在短視頻領(lǐng)域翻身。在2022年6月，微信視頻號(hào)月活規(guī)模突破8億，超過(guò)抖音，位居榜首，第二名抖音月活為6.8億，快手則為3.9億。另2023年3月22日，騰訊公布2022年全年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，微信視頻號(hào)使用時(shí)長(zhǎng)為去年同期的3倍，超過(guò)朋友圈使用時(shí)長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞：